Mere-Exposure Effekt
Der Mere-Exposure Effekt
(Frei übersetzt: Bloße Sichtbarkeits-Effekt) beeinflusst unsere Bewertung von Menschen, Unternehmen und Dingen.
Je öfter wir eine Sache sehen, desto positiver bewerten wir Sie.
Wie wirkt der Mere-Exposure Effekt?
Was wir nicht kennen, dem vertrauen wir nicht.
In unseren urzeitlichen Anfängen war das ein wichtiger Denk-Automatismus, um am Leben zu bleiben.
Eine Fehlentscheidung, und wir wurden erschlagen, gefressen oder vergiftet.
Und auch heute haben diese Wurzeln noch Einfluss auf uns: Wir vertrauen langsam. Sind erstmal skeptisch gegenüber neuem.
Und da kommt der Mere-Exposure Effekt ins Spiel. Wen uns etwas 5x, 10x, 20x begegnet – und uns nichts negatives passiert – können wir dieser Sache wohl erstmal vertrauen.
Wir wissen, was wir erwarten können. Wir können den Reiz schneller verarbeiten.
Jedoch solltest du auch mal die Regeln brechen, damit du bemerkt wirst.
Soweit die Theorie. Schauen wir uns Beispiele an:
Mere Exposure Effekt: Beispiele
Der Mere Exposure Effekt greift in allen Lebensbereichen, hat jedoch 2 Schwerpunkte:
In der Werbung und bei der Partnerwahl.
In beiden Bereichen gilt, was wir öfter sehen, finden wir tendenziell attraktiver.
Mere Exposure Effekt in der Werbung
In der Werbung ist der Mere Exposure Effekt stark verbreitet.
Um das Vertrauen in die eigenen Produkte zu erhöhen, wird der Zielgruppe über möglichst viele Kanäle angesprochen.
Ein aktuelles Beispiel dafür ist der Lieferdienst Gorillas.
Hier in Köln sind sie mit Ihrer Werbung quasi überall. Man kann fast keine 100m laufen, ohne das Logo zu sehen.
- Litfaßsäulen
- Werbeplakate
- Schilder
- Die Rucksäcke der Fahrer selbst
- Youtube-Werbung
- Instagram-Werbung
Mere-Exposure Effekt Beispiel: Social Media
Auch auf Social Media ist der Mere Exposure Effekt unglaublich mächtig.
Hier gilt die Devise: Konstanz gewinnt.
Viele erfolgreiche Social-Media Stars – ob B2C oder B2B – haben eins gemeinsam:
Sie posten täglich.
Im Feed, Reels, Stories. Sie kommentieren aktiv und connecten sich mit Ihrer Audience.
Der Effekt? Sie werden vertraut, die Hemmschwelle zur Kontaktaufnahme sinkt.
Sie können dadurch sogar zu einer Autorität werden.
